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营销知识

9来自旧学校的重要SEO课程
  • 浏览量:
  • 发表时间:2019-05-28 06:38:12
  • 来源:易推网络

SEO的发展受到了许多不同的影响,从社交媒体到内容营销。事实上,就好像所有营销实践混合在一起产生了很好的搜索引擎优化。

Moz创始人Rand Fishkin也有类似的观点:

当你有一系列最佳实践时,你可以学习从导致这一点的旧做法中获取了很多。搜索引擎优化也是如此。

搜索引擎优化不仅仅是一种现代实践。你可以从广告,文案,口碑,印刷营销的历史中学到很多东西 - 甚至是旧学校的新闻关系。以下是今天的一些经验教训,可以向老年公关高管学习。 1。这不是关于写作的全部(虽然这很重要)

在公共关系中写作取决于清晰,简洁的交流。这不是一个能够实现作家梦想的艺术形式或精致的故事。

你能够制作出能够实现目标的东西至关重要。为此,您需要了解受众的价值观,信念,愿望和兴趣。

其他一切都是次要的。

SEO在这方面是相似的。没有目标,你就没有一个成功的搜索营销活动的坚实基础。 2。你与市场营销不同,那没关系

有些人可能认为营销与公关之间存在巨大的重叠。这是真的;你会发现两者之间有许多相似之处。

但它们不是一回事。

立即发布:公共关系圣经一书中>,作者Cicely Vance提供了一个方便的图表,显示了营销和公关之间的差异。

同样,你'我会发现内容营销和SEO之间的几个相似之处。你会发现很多重叠。但是在一天结束时,他们是不同的。

(来源)

以同样的方式PR必须接受它的差异,你的SEO团队也必须。 3。找为您的团队提供优秀,才华横溢的个人

当您做公共关系时,很容易环顾四周寻找记者。毕竟,你想要做的很多事情都围绕着文字。

但是所有类型的人都可以在这个行业中脱颖而出。

PR不仅仅是传播信息 - 它是关于解决品牌问题和建立关系。今天,首席执行官需要的不仅仅是一个好的文字匠。他们需要有人来表达和发展主题,协调外观,建立媒体联系,研究问题,表达自己并跟上新技术。

同样,SEO专业人士需要全面的人才。 <好> SEO不仅仅是在一个领域取得成功(比如说,链接建设)。真正成功的唯一途径是培养与行业自然发展的各种才能和技能。

如果没有一个全面的专业人士,你就无法过关。在建立搜索引擎优化团队时,寻找这些类型的人才,或者如果你单独行动,请务必将技能保持在最新状态。 4。如果你想成功,你必须有一个计划

促进你的业务的新发展需要几个部门的合作,而不仅仅是公关。这需要一个全面的计划和战略。

在公关中,战略规划是指为您的持续运营定义整体框架,目标和重点的过程。战术规划将您的战略概述带入特定的时间段(例如,五年,每年或每月)。

以类似的方式,如果您希望长期成功,SEO需要这种类型的计划。

(来源) 5。始终询问KFD

当您创建公关活动时,"KFD"可作为有用的计划助记符。它基本上是一种询问方式,"由于这种公共关系的努力,目标应该知道什么,感觉和做什么?"

这个框架可以帮助你付出努力用一个明确了解您的目标,并在深入沟通时让您保持正确。

SEO有自己的助记符,可以帮助您进行规划过程。与KFD非常相似,这些类型的技术可以帮助您创建清晰,有效的策略。我最喜欢的一个是RACE:

(来源)

我喜欢这些技术,因为他们制定计划,执行和测量PR和SEO活动都更容易。 6。这是一个不断发展的行业

我喜欢Bernays的这句话。这不仅仅是因为它深刻地谈到了公共关系行业的复杂基础设施,而且因为SEO正在采用这种相同类型的开发过程。

我们正在与PR专业人士一起使用Twitter作为沟通工具。这个行业并没有消失 - 它只是在进步。

SEO也是如此。这个行业还没有死。这是一个不断发展的基础设施,将在未来几年继续发展。 7。良好的媒体关系可以让你到处都是

媒体成员可以帮助你获得更多的关注,获得优质的促销活动并传播你的信息。公共关系在与媒体的紧密联系中茁壮成长已经不是什么秘密。

这就是为什么公关专业人员花费数小时培养和发展这些关系的原因。

而且这种投资往往得到回报。

随着谷歌对隐含链接等事物的重视程度越来越高,强大的媒体关系正在变得越来越重要对于网站所有者,SEO和营销专业人士来说,这一点越来越重要。

一位伟大的公关人员知道如何建立这些关系。很快,我们将寻求全面的SEO专业人士也这样做。 8。这不是结束 - 这是达到目的的手段

伟大的公关专业人士知道他们的工作不是以开始或结束他们。无论你是否愿意,你都会在你的社区建立声誉。

如果你阻止男人老化这些关系和声誉,他们仍然会在那里。

理解SEO的工作方式同样重要。如果您执行营销的其他方面,SEO将在您或不在您的管理层(至少在某种程度上)发生。如果你停止正在进行的优化,排名可能仍然会发生。

但就像一个成功的公关部门一样,SEO的持续管理创造了更多的成功。不要忽视它 - 管理它。 9。内联文章提供了很好的报道

在公关中,专业人士提交 by-lined文章以提高认知度并建立自己的品牌。这样做有助于您与该出版物的读者联系并增加您的曝光率。

多年来,PR专业人士已经发现这项技术具有很大价值。

在SEO世界中,我们称之为来宾帖子。而且,就像有条款的文章一样,它们为您的品牌提供了取悦客户和搜索引擎蜘蛛所需的覆盖面和曝光度。

这也是构建反向链接,增加域权限和提高权限的好方法。特定品牌和行业关键字的排名。基本上,这对公关和搜索引擎优化专业人士来说都是双赢的。

你从旧学校公关中找到了哪些其他重要的SEO课程?我很乐意在下面的评论中听到您的想法!

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