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什么是技术SEO?您的入门指南
  • 浏览量:
  • 发表时间:2019-05-28 06:38:14
  • 来源:易推网络

(本文是在 Alexis Sanders 保罗 Shapiro,和<的帮助和意见的基础上撰写的。 strong> Bartosz Goralewicz 。)

当我在2012年5月打开客户的分析报告时,我非常清楚地记得额头上的冷汗。我正在努力工作德国的SEO代理商和一些客户的流量急剧下降。谷歌推出"Penguin"大约一周后。

当时,作为SEO策略的一部分购买一些反向链接是完全正常的。现在,并非如此。

相反,在开始学习搜索引擎优化时,我们从关键词研究开始,尝试了解用户意图,筛选现有内容,以及......进行技术搜索引擎优化审核。后者已成为每个搜索引擎优化策略的稳定部分,有数十种工具可以帮助您。什么是技术搜索引擎优化?

在Paul Shapiro组织的TechSEO Boost会议上,Russ Jones给出了一个很好的定义解释什么是技术SEO。他说,"为改善搜索结果而采取了足够的技术行动"。

技术搜索引擎优化经理@Merkle的Alexis Sanders给出了一个更具体的定义:"技术搜索引擎优化覆盖了爬行,索引,并呈现"爬行,索引,排名"模型的部分。在较高的层面上,您需要学习如何回答这些问题:

  • 搜索引擎机器人可以抓取/找到您的页面吗? (包括状态代码,站点地图,信息架构,robots.txt,facets等主题)
  • 搜索引擎机器人可以将您的网页编入索引吗? (包括:元机器人)
  • 搜索引擎机器人可以渲染您的页面吗? (包括:JavaScript,DOM,页面速度)
  • 机器人可以理解您网页上的内容吗? (包括:结构化数据(Schema.org,HTML),辅助功能)
  • 您是否正在向搜索引擎发送处理排名内容的正确信号? (例如,规范标签,处理分页)
  • 这个页面值得排名吗? (包括:内容相关性,权限,HTTP,UX,适合移动设备,网站延迟)"

    (桑德斯使用蜘蛛图来说明她的技能信心)

    大技术搜索引擎优化主题是:

    • 抓取
    • 渲染
    • 指数化
    • 移动
    • SSL
    • 结构化数据
    • 迁移
    • 页面速度
    • 内容优化
    • 状态代码
    • 网站结构

      相当多,不是吗?当我学习搜索引擎优化时,谷歌更加简单。如果你现在进入搜索引擎优化,你肯定会感到不知所措。

      这就是为什么我写这篇文章:帮助你在技术搜索引擎优化的深海中航行。技术搜索引擎优化如何在地图上

      SEO中始终存在一定程度的技术性。然而,在过去的5到7年中,技术搜索引擎优化在内容(营销)和链接建设之后成为了自己的学科。

      这也是联合创始人兼SEO @Elephate负责人Bartosz Goralewicz如何开始的:

      我开始了SEO在2011-12左右,大多数SEO都知道这不是开始的最佳时刻。我认为这对我来说是一个巨大的机会。我记得有人取笑"白帽SEO"并说只有链接很重要。我开始研究所谓的"页面搜索引擎优化",随着事情的发展,我越走越深。

      技术搜索引擎优化的兴起是三个趋势的结果:

      • 首先,谷歌正在进行反垃圾邮件和"过度活跃"链接建设的战争。
      • 其次,谷歌算法的快速发展。
      • 第三,网站的复杂程度。

        企鹅算法和人工链接处罚的突然激增促使SEO寻找其他杠杆来增加有机流量。除了内容和内容营销,技术搜索引擎优化比假设前企鹅更有效。

        谷歌的算法在企鹅队中取得了很大的进步,正如你可以从其更新的进展中看出来的那样:

        • 2003 - 佛罗里达(反关键词填充垃圾邮件)
        • 2005 - Jagger(反链接垃圾邮件)
        • 2009 - 咖啡因(接近实时索引)< / li>
        • 2010 - MayDay(反薄内容)
        • 2011 - Panda("质量")
        • 2011 - Google开始在搜索中使用SSL < li> 2011 - 新鲜度(优先考虑新鲜内容)
        • 2012 - Penguin(反链接"垃圾邮件")
        • 2012 - 知识图
        • 2012 - EMD(降级完全匹配域)
        • 2013 - Phantom(质量更新)
        • 2013 - Hummingbird(核心算法大修)
        • 2015 - Rankbrain(上下文搜索)

          2011年至2013年的短短两年形成了Google今天的大部分时间。 Google还推出了一些标准,使网站管理员可以更轻松地控制和监控索引:

          • 2005 - Google引入了XML站点地图
          • 2009 - rel-canonical tag < li> 2011 - Schema.org
          • 2011 - rel = next / prev

            当然,技术搜索引擎优化工具集要大得多。它涵盖了很多主题,它本身就是一个角色,这就是组织应该如何对待它。

            网站本身变得更加复杂和互动,这对页面速度,索引和渲染提出了挑战。

            消费者行为改变了使用其他设备浏览网页。多年来,革命一直专注于"移动设备",并且在未来几年,它将由语音搜索驱动。

            这引出了技术搜索引擎优化实际上是什么以及它涵盖哪些领域的问题。 你如何学习技术搜索引擎优化?

            学习任何东西总是采用相同的成分:思维方式,知识,应用。太多的人专注于知识部分,这就是为什么他们失败,不堪重负或感觉他们正在转动他们的轮子。

            让我们从心态开始。学习技术搜索引擎优化的正确心态

            每位脑外科医生都从医学院的基础生物化学开始。在技​​术搜索引擎优化中,您还可以从基础开始,然后专攻。这样做需要一定的谦虚,但这对成功很重要。

            部分原因是承认你不会知道一切。 Bartosz Goralewicz是这种心态的坚定支持者:

            如果你无法解释为什么会发生某些事情(例如,网站掉线),健康的事情就是说'我不知道造成这种下降的原因'。

            优秀的技术性SEO不知道所有问题的答案,但他们可以找到答案。

            唯一这个行业不断变化,所以你总是要学习SEO趋势,以保持领先于游戏。谷歌永远不会停止发展,我们必须对排名因素进行逆向工程。

            有一个词可以跟上总是发生变化的主题:不断学习。这意味着你永远不会停止自我教育。 SEO应该花费至少10-15%的时间来保持和学习。

            亚历克西斯桑德斯同意:"学习技术搜索引擎优化绝对是一个不断变化的目标。它不断发展和进步,因此学习它是一个持续的过程,有许多兔子洞(需要探索许多爬行陷阱!

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