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营销知识

移动优化比响应式设计更有效的7个原因
  • 浏览量:
  • 发表时间:2019-05-28 06:38:21
  • 来源:易推网络

2016年,移动友好型网站被认为是数字营销领域的必备网站。

移动媒体消费目前占2009年的三倍,去年移动搜索量正式超过台式机查询。

这些事实使许多营销人员竞相采用响应式网站设计。但并不是每个人都意识到还有其他更有效的选项可以优化移动受众。

这篇文章将为您提供移动优化比响应式设计更有效的七个理由。 1。没有必要一次迎合每个人

响应式网站会缩小或扩展导航,重新优化图像,并确保在台式机,平板电脑和手机上有效显示正确的间距。所以他们需要同时考虑页面的目标和对所有类型的观众的重视。

Mashable是一个响应式网站的例子。

他们的桌面版有很多房地产,所以他们可以突出新闻报道,并鼓励屏幕上五个不同的地方点击:

图片来源:Mashable

但是当你在手机上捣乱时,这些功能突然变得非常有限:

图片来源:Mashable

新闻报道仅以2种不同的方式突出显示现在的地方,Hot,Rising和New部分已缩减为导航标签。

下面是一个接一个的个人新闻故事的滚动节。

无法证明移动尺寸的Mashable网站在实现用户行为的某个目标方面同样有效ior(在这种情况下,点击)。

这就是为什么在响应式网站上,您的网页重点或目标必须跨屏幕进行翻译。这并不容易。

但是当你努力创建一个单独的移动网站时,就会有无需一次迎合每个人。

看看ESPN的移动优化网站:

图片来源:CrazyEgg

与Mashable的响应版本不同,这个版本设法提供完整网站所做的一切,首先考虑移动设计。

糟糕的移动设计是一个大问题。根据The Mobile Playbook,如果移动网站设计不佳,57%的移动用户不会推荐这项业务。 2。您不会牺牲速度或功能

响应式设计要求移动设备下载针对桌面网站优化的图像和其他数据,将其压缩到手机的内存中,并调整它们以适应屏幕。

这实际上需要大量的CPU和内存。结果?

加载时间较慢以及其他技术问题,例如加载不完整。

加载时间稍慢可能看起来像是一个小小的牺牲,以避免创建单独的费用和麻烦移动优化网站。

但话说回来,也许不是:

Google使用网页速度作为重要的SEO排名因素。它也可能严重影响你的底线 - 研究表明,如果网站加载太慢,51%的美国在线购物者会放弃。

即使一秒钟的速度延迟也会导致7%销量下降。 3。用户体验最大化

为计算机屏幕设计文本和其他页面元素并将其压缩到手机上是远远不是优化用户体验的最佳方式。

响应式设计通常可以文本难以阅读,其他元素对于移动用户用一两个手指导航不是最佳选择。

看看这个用户友好的移动网站:

< span class ="b-blog__image"data-size ="normal"> 图片来源:TopDesignMag

其简单的设计和全面的导航功能使您只需使用拇指即可轻松找到所需的航班(或酒店或汽车)。

您的移动设计需要专注于使其尽可能简单用户可以浏览并查找所需信息。今天,44%的消费者表示他们的移动设备是他们做出购买决定的最重要的帮助。

响应式设计可能会缩小元素,使其适合您的屏幕,但这只是创造一个好的第一步移动用户体验。 4。有主要的搜索引擎优势优势谷歌去年让每个人都知道,移动友好性现在是一个重要的排名因素。但是很多人没有意识到,响应式设计和(最佳)移动友好型设计并不是一回事。

Google在决定网站的移动设备友好性时,会考虑很多元素。 ,例如:

字体在小屏幕上的可读性如何缩放

触摸元素的间距和可用性

网站是否使用Flash(在移动浏览器中不能很好地工作)

页面加载时间

这些只是Google在对网站进行排名时考虑的一些因素,正如我到目前为止所说的那样,响应式设计在这些方面往往不够完美。

特别针对移动设备优化的网站可以专注于完善所有这些点,以及更多的移动友好性 - 并获得SEO优势。

SEO多年来发生了很大的变化。而且由于搜索引擎与所有营销人员一样专注于用户体验,他们确保移动优化网站也能提升本地搜索结果。 5。它使用户更容易吸引

移动优化网站可以利用独特的功能,更轻松地与用户互动,并为他们提供他们正在寻找的信息。响应式网站无法使用这些功能。

例如,针对移动设备优化的网站可以设置"点击通话"按钮:

这使得用户可以轻松地从中获益网站必须提供。

移动优化网站还允许营销人员利用位置数据来更好地满足用户的需求。

Geek Squad的移动网站,如有帮助"定位商店"按钮:

图片来源:Geek Squad < / span>

当我点击它时,它会显示我附近的位置,Google地图集成和方向的有用链接:

图片来源:Geek Squad

这种功能对于鼓励店内销售非常有价值。根据最新的移动购买路径报告,在旅途中使用移动搜索时,四分之一的用户正在尝试查找特定的营业地点,42%的用户有意在一小时内购买。

只需点击一下即可实现用户特定的指示,这可以增加您快速销售的机会。

当然,响应式设计也可以集成Google地图,但它们不会带有与之相同的个性化设置。一个针对移动设备优化的网站。

不考虑搜索者的位置,也不提供任何指示。在许多方面,地图更具装饰性而不是有用 - 人们可能最终会使用手机的地理定位功能将自己引导至目的地。 6。简化销售

有趣的是,平均而言,购物车放弃率与移动设备存在明显差异:

图片来源:OMFramework

使用小屏幕的购物者看起来比其他设备更容易跳过收银台用户。

幸运的是,如果你有一个针对移动设备优化的网站,这是你完全可以控制的东西。

移动网站可以进行所有必要的设计更改,以简化小屏幕的结账过程,从而减少购物车放弃。

Topshop的移动网站是简化结帐的一个很好的例子:

图片来源:Econsultancy < / span>

Topshop的移动结账简单,易于导航,并且有一个有用的进度条,因此用户可以看到它们有多远。它还具有其他功能,如访客结账(使其更容易),邮政编码查找工具和数字键盘在您需要时。 7。它提供与离线媒体的简单集成

自2013年以来,智能手机在店内的使用量增加了四倍。其中很多与QR码有关:

图片来源:互联网零售商

移动设备上的二维码提供在线之间的独特链接和离线媒体,移动优化的网站可以轻松利用。

您的品牌的实体广告(广告牌,海报,小册子)可以很容易地包含QR码,将人们引导到定制的移动登陆页面 - 整体新的广告方式。结论

您会一次又一次地听到使用响应式设计是实现移动友好性的最简单,最便宜的方式。

但是从那时起有效的数字营销是关于品牌最简单的吗?

不 - 真正的成功故事来自于把客户放在首位的努力。开发一个独特的,针对移动设备优化的网站只是最大化用户体验的唯一方式,最终可以为您的底线带来重大成果。

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