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营销知识

SEMrush PRO与Mark Scully会谈:学习入境的难忘经历
  • 浏览量:
  • 发表时间:2019-05-28 06:38:23
  • 来源:易推网络

Learn Inbound是全球最具洞察力和最有趣的SEO活动之一!在没有厌倦了在饮料和摇滚乐的巨大SEO派对气氛中学习从来都不是坏事。去年,SEMrush团队在Learn Inbound上获得了很多乐趣并支持今年的活动,因为我们不能错过它!

我们很幸运能与联合创始人兼总监Mark Scully交谈学习入境,学习入境赃物,社区建设和活动策划初学者的提示。

找出美味的SEO学习入境鸡尾酒的所有秘密成分!

你好,马克!感谢您为我们找时间。首先,让我们从头开始 - 告诉我们学习入境的历史

学习入境是出于对2014年入境营销的热情,当时我,Siobhan McGinty和Paul Cawley确定了需求在都柏林举办一次可行(且价格合理)的入境营销活动。我们已经成为波士顿INBOUND,BrightonSEO,MozCon和SearchLove等国际活动的忠实粉丝,但我们发现在都柏林没有任何类似的性质。

经过六个月的规划,我们在2015年1月的第一场比赛开始,从那以后我们一直在举办季度晚会。今年10月我们将做一些不同的事情,我们将举行为期一天的会议。请尽快关注我们的Twitter帐户!

学习入站事件背后的主要思想是什么?

这很简单。我们希望营销人员有机会在有趣,轻松和负担得起的活动中学习可操作的入站营销策略。

总的来说,成功活动的三个主要组成部分是什么?

演讲者 p 怨恨 - 选择将分享可操作提示的发言人对您的观众有用的景点是任何成功活动的重要组成部分。重要的是要记住,与会者正在放弃参加活动的时间和金钱 - 即使在门票免费的活动中 - 因此组织者需要亲自挑选能够为与会者的日常工作生活增添价值的最佳演讲者。我坚信,如果你想保持活动的完整性,最好避免任何付费演讲时段;如果您认为他们推销的演讲主题不适合您的观众,那么您不应该害怕对发言者拒绝。

- 找到合适的发言人事件很重要,但找到符合事件核心价值的与会者也是如此。如果您想创建一个让人们感到足够舒适,可以互相学习,联网和分享知识的环境,那么您需要确保围绕您的活动的信息与您想要参加的人交谈。拥有一支能够帮助确保您的活动顺利进行的优秀团队也很重要,因为成功执行活动就是管理精细细节。

地点 - 令人兴奋的是在棚屋举行的营销活动可能听起来,活动组织者需要确保场地拥有必要的技术设备和设置来举办一场精彩的活动。场地大大有助于确保活动营造出恰当的氛围,这对体验非常重要,因此花时间选择合适的场地并与参与者一起设置是至关重要的。

那么你如何为你的会议选择发言人?

在Learn Inbound,我们通常会在活动开始前六个月开始我们的选择过程,考虑哪种类型的扬声器会为我们的会议增添真正的价值听众。我认为将舞台视为活动参与者所拥有的这一点非常重要。作为一个活动组织者,最终我们的角色是确保每位发言者都受到教育为支付门票的人们提供娱乐和娱乐,并放弃他们的空闲时间参加活动。我们密切关注来自世界各地的其他活动,以确定哪些发言者已经成为各自领域的专家,然后我们将其添加到我们的"愿望清单"中。

我们开始从我们的愿望中选择发言人我们将活动时间表视为一个需要安装在一起的拼图游戏,为我们的与会者提供最佳的学习机会。我们更进一步,积极分享我们活动中的每一场演讲,以便将我们惊人的演讲者分享的精彩信息传播给更广泛的观众。

初学者的一个小提示:如果你正在组织一个全新的活动,你怎么能得到最好的发言人?

我认为不应将新事件视为妨碍组织者登陆业内最佳发言人的障碍。通常情况下,行业发言人对于他们以前没有去过的地方举办全新活动的可能性感到非常兴奋。重要的是要记住,最好的扬声器通常至少提前六个月预订。您需要记录其他行业活动的日期,并在有特殊发言人想要参加活动时,有意识地不与他们重叠。

在我们的第一次活动之前,我们开始接触我们提前六个月向潜在的发言者宣传我们希望主办的活动类型和我们希望参加的活动。我们试图清楚地描绘出我们正在建造的事件类型及其周围的环境,尽管之前从未做过。我相信如果你是真的,可以表现出对行业的热情,并且可以清楚地向你接近的发言者传达这一点,你就不会有任何吸引双方的问题g为你的第一次活动发言。

此外,尽管提供演讲时段以换取赞助可能很诱人,但你应该不惜一切代价避免它。通过将舞台和观众的注意力出售给支付最高的赞助商,您将失去任何潜在的可信度。这是不值得的。

组织者经常希望给客人和演讲者带来惊喜,让他们的活动令人难忘。请分享您在会议上看到的最不平凡的事情

两年前,我参加了由Moz在西雅图举办的为期三天的入境营销会议MozCon。这是我第一次参加这个活动,但由于之前活动中提供的视频,我非常了解演示文稿的内容。

当我到达时,我仍然感到惊喜在第一天的场地,由非常友好的Moz团队迎接,很酷的赃物,美味的食物和场地的优秀设置。组织者Charlene Ditch和Erica McGillivray将MozCon打造成一种值得纪念的体验,而不仅仅是简单地遵循创建入境营销会议以帮助Moz品牌的盒装体验。就个人而言,我发现MozCon与Moz核心价值观(TAGFEE)的紧密程度以及真正激动的人们如何彼此分享他们的知识和经验是最不平凡的事情。当我们尝试建立我们的学习入站活动时,我回顾了我在MozCon的经历,并深深地记得是什么使它成为世界上最好的数字营销会议之一。

是什么让你感到高兴还记得这个会议吗?

对我来说,MozCon并不是一个入站营销会议 - 它是一种入站营销体验,促进了与会者和演讲者之间的知识共享。

员工的友善,与会者愿意分享他们的知识和经验,晚上的活动不同于我曾经历过的任何事情其他事件。我真的很期待今年晚些时候再次参加MozCon。

所以,总结一下 - 你怎么知道你的会议是否成功?

这里简短的回答是,通过与参加者联系并与他们交谈。

关于学习入站社区的奇妙之处在于他们发声并提供了极好的反馈。他们也非常诚实,所以我们知道他们会给我们真实的反馈,而不仅仅是他们认为礼貌或我们可能想听的内容。

每次活动结束后,我们都会发送调查结果与会者的观点,看看他们是多么高兴,并允许很多灵活性来提出未来事件的建议或要求。我们考虑从扬声器到场地的一切,直到票价和灯光。在我们的活动期间,我们花费尽可能多的时间与参加者聊天,密切关注他们的脉搏。在以下活动中,我们尽可能地获得尽可能多的一对一反馈。

通过与社区聊天,这是一个很好的方式来查看所呈现的信息是否在正确的水平和增加的真实价值,事件的氛围是愉快和有趣的,并没有任何小细节通过裂缝落下。

当大学生发送谢谢你的电子邮件,说他们在单个学习更多事件比他们在多年的学术研究中发生的事情,或者一个企业发送一封电子邮件说他们期望看到他们收到的单一建议基于收入或业绩的大幅增加,这使我们所有的努力工作更加努力值得的。

你的提示是什么?对于从头开始组织活动的初学者?你在开始时遇到了什么错误,如何避免它们?

期待意外,尽早开始计划并且对你的活动保持谦逊!

无论你对一个活动有多精心准备,总会有一些事情在当天没有按计划进行。我们已经学会了通过引入专业公司来管理您的AV和Wi-Fi设置才能克服技术问题的困难方法。无论门票对您的活动有多便宜,与会者都期望提供一个专业的,运行良好的活动,证明他们放弃了参加的空闲时间。

许多潜在的问题可能是如果你提前开始规划过程,你的观众会更加宽容,如果你在推销你的活动方面谦虚,那么你的观众会更加宽容。

你应该尽量避免把自己称为"最大的, "最大"或"最佳"行业盛会,因为您将设置不切实际的期望,以至于您可能难以实现。问题将在当天发生,如果您通过声称自己可以参加的最重要事件来为自己设置失败,与会者将指出错误。

请记住,您是参与者中的一个事件。从中选择。专注于为您的与会者提供的优势,让他们成为您的品牌拥护者,确保他们拥有难忘的体验。

谢谢,Mark!

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