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如何选择合适的国际SEO网站结构
  • 浏览量:
  • 发表时间:2019-05-29 13:27:10
  • 来源:易推网络

当您的公司开始考虑将您的品牌扩展到海外时,您需要考虑如何构建您的网站或网站,以便最大化您在海外的在线形象。在构建新的多语言或多国网站时,最重要的考虑因素之一是如何优化您的国际网站以进行搜索引擎优化。

Google网站管理员工具概述了构建您的四种不同方式的利弊定位多种语言或多种语言的网站。这些是:

  • ccTLD("国家/地区编码的顶级域名")
  • 带有子域的gTLD("通用顶级域名")
  • 包含子文件夹的通用顶级域名
  • 网址参数

    此文档很有帮助,但不够全面,无法让您感到安慰。 Google的图表中明显缺少一些优点和缺点,例如提及如何处理不同类型的网站结构的域权限。那么哪一个真的是最好的方法?

    对每个国际站点结构进行更全面的利弊讨论。在本文结束时,您将更好地掌握可用于适当扩展您的网站的选项,以最大化国际SEO的投资回报。国际网站结构的准确性测试

    设置国际网站的主要目标之一是确保合适的用户找到合适的网站版本。国际搜索引擎优化权利意味着每个目标国家或目标语言的用户来到您网站的正确国家或语言页面。因此,我测量了每种类型的站点结构(ccTLD,子域或子文件夹)的准确度百分比。我没有评估URL参数,因为通常不建议使用该结构。我的假设是ccTLD一般来说,地理定位最好,准确率最高,其次是子文件夹,最后是sub-domains。但我想凭经验进行测试。

    首先,我评估了ccTLD。我查看了三个使用独立的国家编码顶级域名来定位其国际受众的品牌。使用SEMrush的域概述报告很容易做到这一点。只需输入域名,然后选择相关国家/地区的搜索引擎即可。例如,对于tripadvisor.co.uk,您可以选择英国Google作为搜索引擎。

    然后,将鼠标悬停在"自选关键字"部分的圆环图上,查看该国家/地区的关键字百分比。对于tripadvisor.co.uk,当您将鼠标悬停在英国(蓝色)区域时,目前有76.86%的关键字在英国排名。

    在为三个品牌的多个ccTLD执行此操作后,我发现以下内容结果:

    此图表记录了SEMRush报告的每个站点的有机流量以及百分比排名在正确国家/地区的有机关键字。正如您在此图表中所看到的,除美国*外,大多数网站的准确度都高于90%。

    *重要的是要注意.com是一个通用的顶级域名,如果是地理位置 - 网站管理员工具中的定位未设置为特定国家/地区,如果hreflang未定位到特定国家/地区,则.com通常会充当所有其他国家/地区的全部内容。它也被认为是所有领域中最"全球化"的,这部分归因于 The Guardian 在2014年将其域名从theguardian.co.uk迁移到theguardian.com。 < p>现在,为了获得子文件夹和子域的类似数据,您需要查看Google Analytics或类似分析平台中的数据。我将在此处解释如何从Google Analytics中提取数据。对于子文件夹(或子目录):

    要查找来自正确国家/地区的用户中有多少百分比正在查看您的正确页面网站,使用内容深入报告。设置高级细分为有机,以便您只能查看顶级有机登录页面。这样可以轻松查看基于高级子文件夹中所有页面的指标。如果您需要自定义地理位置定位子文件夹在Google Analytics中的显示方式,也可以将主要维度设置为内容分组。

    然后,将国家/地区添加为辅助维度。以下是为SaaS解决方案公司生成的报告,该公司在"Saas解决方案:"下具有针对美洲,澳大利亚和新西兰,非洲,欧洲和世界其他地区的子文件夹

    正如您所看到的,有些类别来自正确国家/地区的用户未访问网站的正确部分。请注意,该公司已将内容组中的整个区域组合在一起,但实际上仅使用hreflang将每个区域定位到一个国家/地区。实际上,我们应该只期待hreflang所针对的国家(而不是整个地区)的高度准确性。以下是每个地区实际定位的细分:

    重要的是要记住,hreflang只能定位于国家或语言层面,而不是区域层面。

    以下是该公司的地理定位结果,以及其他两个品牌的结果,这两个品牌是国家或(在大麻的情况下)公司)语言定位:

    从这张图表中可以看出,这些数字平均低于ccTLD,除了户外服装公司的平均值。在这种情况下,该公司使用.eu ccTLD定位欧盟,每个国家/地区都有子文件夹。这使他们无需为每个国家/地区消除单独的顶级域名,但仍然只针对欧盟,而不是使用通用的顶级域名。这个策略对他们非常有效。子域:

    对于子域,你是ne要在Google Analytics中配置汇总报表视图,然后将主机名添加为内容深入报表的主要维度。确保您只按有机流量进行细分。然后,您可以添加国家/地区作为辅助维度。以下是报告的示例:

    查看此数据可以帮助您了解访问者是否即将到来到您网站的正确版本或最终在错误的地方。以下是两家使用子域进行地理定位的公司的结果。请注意,一家公司使用其"www"子域以hreflang(这不是最佳做法)定位英国 x-default。

    除了澳大利亚家居装饰公司的子域名之外,其准确率为93.18%,其他所有子域均低于90%。

    统计ccTLD的平均值 - 这些图表中的文件夹和子域,我们发现这些结果:

    此图表证实了我的假设ccTLD具有最高的准确度,其次是子目录和下一个子域。但是,应该注意的是,我的样本量很小(总共只有8个品牌和30个站点),并且还有其他因素,例如不同的hreflang实现会影响准确率。我也无法访问所有这些域名的网站站长工具,以了解地理位置定位是否也是一个因素。然而,这确实似乎证实了我注意到的趋势,我希望其他人会添加到这个数据集。那么哪个网站结构最好?

    尽管ccTLD具有最高的准确度,并不一定是所有品牌的最佳方法。 ccTLD涉及大量成本。相反,我想提出以下优缺点图表,然后解释ccTLD适用的场景:

    ccTLD最适用于:

    此选项n需要大量投资,但对于较大的品牌,例如已经在国际市场上占有一席之地的国际知名品牌,可能是正确的选择。公司应该选择以下结构:

    • 每个目标国家/地区都有大量受众
    • 构建和维护多个网站的开发和设计资源,针对区域受众进行定制
    • 开发由当地语言的专业翻译人员编写的独特本地化内容的资源
    • 投资区域链接外展的资源
    • 显着不同的产品目录或服务每个地区
    • 是一个想要按国家/地区定位的零售或电子商务品牌
    • 目标国家/地区的办事处 子目录最适合:

      对于大多数没有全球家庭品牌名称且没有大量内容或资源来维护多个网站的公司而言,此选项是最佳选择。对于一个具有高域权威的成熟网站而言,这一点尤为有利,该网站正在寻求扩展到新的国际市场。

      ccTLD带来的地理定位信号的好处通常远远超过了链接权限在新的顶级域之间分配。需要集中精力为一个站点构建健康的反向链接配置文件,因此同样难以为ccTLD构建健康的反向链接配置文件。子目录提供了统一反向链接配置文件的独特优势。公司应选择以下选项:

      • 希望将维护成本降至最低
      • 没有资源来构建和维护多个站点
      • 没有投资区域链接外展的资源
      • 每个地区没有明显不同的产品目录或服务 子域名最适合:

        这选项最适合那些希望将自己的品牌名称保留在主域名的公司,但是出于内部业务原因需要单独的国际站点的人与ccTLD或子文件夹相比,通常没有足够的优势使子域成为一个不错的选择。结论

        规划国际SEO活动的网站结构是最重要的步骤之一。 ccTLD非常适合预算较多的品牌,但对于规模较小的公司,子文件夹是可行的选择,可以与hreflang和本地化一起有效地使用。确保您评估与您的业务相关的利弊,并根据公司的资源和预算决定哪个站点结构最有意义。

        走向全球!

        使用SEMrush进行国际SEO审核请指定有效域名,例如www.example.com

        本文由滁州易推网络公司提供,公司主要提供全椒网站建设业务,站内文章大部分为原创,部分转载于网络,若转载请标注 /article/18_239.html

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